Como preparar un libro electrónico pronto y sin complicaciones

¿Qué es un ebook?

Ebook es la abreviatura de “libro electrónico” y utiliza un ordenador, un dispositivo móvil o un lector de libros electrónicos para mostrar textos largos en forma de libro. Los libros electrónicos tienen varias “páginas” digitales por las que se puede navegar y suelen estar empaquetados como un documento PDF para que puedan enviarse fácilmente de un usuario a otro.

¿Cuáles son los beneficios?

Supongamos que tiene un blog increíble lleno de contenido de larga duración. ¿Por qué querría ofrecer a sus lectores un libro electrónico? ¿Merece la pena dedicarle tiempo?

He aquí algunas ventajas que los ebooks ofrecen a los creadores de contenidos:

• A diferencia de los medios impresos de larga duración, un libro electrónico es inmediatamente accesible.
• Puede ponerlo detrás de un opt-in de algún tipo, incentivando a los visitantes de su sitio web a convertirse en clientes potenciales si quieren la información.
• Los libros electrónicos tienen una gran capacidad de diseño.
• Después de la creación inicial del ebook, puede distribuir el archivo una multitud de veces sin ningún coste de producción adicional. Tampoco tienen gastos de envío asociados.
• Puede incrustar enlaces a otros medios en el archivo del ebook, lo que anima al lector a seguir participando en su contenido.

Y lo que es más importante, los libros electrónicos ofrecen una serie de ventajas a su público:

• Los ebooks son extremadamente portátiles y pueden almacenarse en varios dispositivos sin necesidad de espacio físico.
• El lector tiene la opción de imprimir el libro electrónico si quiere consumir la información en un formato físico tradicional. En caso contrario, el formato digital es respetuoso con el medio ambiente.
• Los ebooks son accesibles gracias a la posibilidad de aumentar el tamaño de la letra y/o leer en voz alta con la función de texto a voz.
• También se pueden buscar fácilmente si el lector está buscando algo específico.

¿Cómo está estructurado un ebook?

No hay una regla fija para organizar el contenido de un libro electrónico. Por lo general, imita la estructura de una novela o de un libro de texto (dependiendo del tema que estés escribiendo). Sin embargo, hay algunos aspectos de un ebook que debes respetar.

Los ebooks tienen un sistema de capítulos e imágenes de apoyo. También se adaptan bien cuando segmentan su texto con subtítulos que dividen la discusión en secciones específicas.

¿De qué puede tratar un libro electrónico?

De cualquier cosa. Bueno, dentro de lo razonable. Los libros electrónicos son simplemente una forma de ofrecer mucha información crítica en la forma en que sus clientes potenciales están más dispuestos a leerla. Una empresa medioambiental puede escribir un libro electrónico sobre la conservación del agua. También puede centrar un libro electrónico en cómo se utiliza su producto para ahorrar agua o cómo ha ayudado a un cliente a resolver un problema. Descubra más ideas de libros electrónicos al final de este artículo.

Independientemente del tema que trate su libro electrónico, la investigación es una parte importante de la creación de un libro electrónico. A diferencia del contenido de formato corto, como los artículos y los vídeos, el contenido de un ebook se basa en la confianza y las pruebas. Un usuario que obtenga (o solicite acceso) a su libro electrónico quiere la historia completa, no sólo los puntos clave. Eso incluye todo el contenido y las pruebas por las que usted pasó para producir el libro electrónico.

¿Se puede editar un libro electrónico?

No. Un libro electrónico no puede editarse una vez que se ha guardado en uno de los formatos de archivo descritos anteriormente, por lo que es mejor asegurarse de tener una versión editable guardada en un programa como Microsoft Word.

Pero, ¿por qué querría que su libro electrónico no fuera editable? Hacer que los libros electrónicos no sean editables garantiza que el contenido permanezca inalterado -tanto el formato como la información- mientras se comparte entre múltiples usos.

Los libros electrónicos se pueden editar si se guardan con un PDF editable, una función específica de Adobe Acrobat, el programa fundador del tipo de archivo PDF. Aprende a editar PDFs en esta entrada del blog.

¿Cómo se lee un libro electrónico?

Puede leer un libro electrónico en muchos dispositivos diferentes: iPhone, teléfonos inteligentes Android, un Macbook, un PC y lectores electrónicos como el Nook y el Kindle. Estos dos últimos dispositivos suelen utilizarse para leer novelas en formato digital. Los propietarios de Nook y Kindle pueden almacenar miles de libros (literalmente) en un solo Nook o Kindle.

Pero hacer un libro electrónico puede ser abrumador. No sólo hay que escribir el contenido, sino también diseñar y dar formato a un documento de aspecto profesional que la gente quiera descargar y leer. Sin embargo, dado que la generación de clientes potenciales es el principal objetivo del marketing de contenidos, los libros electrónicos son una parte esencial de un programa de marketing entrante exitoso.

¿En qué formatos se puede guardar un libro electrónico?

Los libros electrónicos pueden guardarse en varios formatos. Sin embargo, dependiendo del usuario final, puede encontrar un uso para cualquiera de los siguientes tipos de archivo:

PDF

Los PDF son probablemente el tipo de archivo más conocido. La extensión “PDF” significa “Formato de Documento Portátil”, y es el mejor para los libros electrónicos destinados a ser leídos en un ordenador (los vendedores digitales querrán recordar esto). Más adelante en este artículo hablaremos de cómo guardar tu libro electrónico como PDF.

EPUB

Este tipo de archivo significa “Publicación Electrónica”, y es el formato de ebook más flexible. Con esto quiero decir que los libros electrónicos EPUB pueden “refluir” su texto para adaptarse a varios dispositivos móviles y tabletas, permitiendo que el texto del libro electrónico se mueva dentro y fuera de las diferentes páginas en función del tamaño del dispositivo en el que el usuario está leyendo el libro electrónico. Son especialmente útiles para verlos en pantallas más pequeñas, como las de los smartphones y las del Nook de Barnes and Noble.

MOBI

El formato MOBI tiene su origen en el software Mobipocket Reader, que fue adquirido por Amazon en 2005, pero que posteriormente se cerró en 2016. Sin embargo, la extensión de archivo MOBI sigue siendo un formato de libro electrónico popular con compatibilidad en los principales lectores electrónicos (excepto el Nook).

Aunque el formato tiene algunas limitaciones, como la de no ser compatible con audio o vídeo, sí es compatible con DRM, que protege el material con derechos de autor para que no sea copiado para su distribución o visto ilegalmente.

Los nuevos formatos de Kindle se basan en los tipos de archivo MOBI originales.

AZW

Es un tipo de archivo de libro electrónico diseñado para el Kindle, un dispositivo de lectura electrónica de Amazon. Sin embargo, los usuarios también pueden abrir este formato de archivo en smartphones, tabletas y ordenadores.

ODF

ODF son las siglas de OpenDocument Format, un tipo de archivo pensado principalmente para OpenOffice, una serie de programas de creación de contenidos de código abierto similares a Microsoft Office.

IBA

IBA es el formato de libro electrónico propietario de la aplicación Apple iBooks Author. Este formato admite vídeo, sonido, imágenes y elementos interactivos, pero sólo se utiliza para libros escritos en iBooks author. No es compatible con otros lectores electrónicos.

Elija un tema que se ajuste a las necesidades de su público

Recuerde: El objetivo de su libro electrónico es generar clientes potenciales para su equipo de ventas, así que elija un tema que facilite que un cliente potencial pase de descargar su libro electrónico a mantener una conversación con su equipo de ventas.

Esto significa que su libro electrónico no debería desviarse mucho de los temas que cubre en sus otros canales de marketing de contenidos. Más bien, es su oportunidad de profundizar en un tema que hasta ahora sólo ha tratado ligeramente, pero que su audiencia sabe que necesita aprender más.

Resuma cada capítulo de su libro electrónico.

La introducción de su libro electrónico debe sentar las bases del contenido de su libro electrónico y atraer al lector. ¿Qué va a tratar en su libro electrónico? ¿Cómo se beneficiará el lector de su lectura? Para obtener consejos sobre cómo escribir una introducción eficaz, consulte este artículo.

Algunos creadores de libros electrónicos dicen que un libro electrónico es simplemente una serie de entradas de blog unidas. Aunque estoy de acuerdo en que debes tratar cada capítulo como una entrada de blog individual, los capítulos de tu ebook también deben fluir con fluidez de uno a otro.

La mejor manera de esbozar su libro electrónico es pensar en él como un curso intensivo sobre el tema relevante para las ventas que ha seleccionado.

Desglosa cada capítulo mientras escribes

Ponte a escribir. En este caso, puedes abordar cada capítulo de la misma manera que escribirías una larga entrada en un blog: compartimentando cada capítulo en secciones más pequeñas o viñetas, como se muestra en la imagen de abajo. Esto le ayudará a escribir de forma sencilla y clara, en lugar de intentar utilizar un lenguaje sofisticado para transmitir cada punto. Es la forma más eficaz de educar a los lectores y ayudarles a entender el nuevo material que les estás proporcionando.

Asegúrese también de mantener una estructura coherente en cada capítulo. Esto le ayudará a establecer transiciones naturales entre cada capítulo para que haya una clara progresión de un capítulo a otro.

¿Quieres asegurarte de que tu libro electrónico es interesante para los lectores?

Aquí tienes algunos consejos clave que debes tener en cuenta:

Utilice palabras clave en el título que destaquen el valor de su oferta. Algunos ejemplos son adjetivos como “increíble”, “asombroso” o “definitivo”.

Mantenga un formato coherente para crear un modelo mental para los lectores y mejorar su comprensión del material.

Cuando sea apropiado, utilice el formato -como listas con viñetas, texto en negrita, cursiva y cambios en el tamaño de la letra- para atraer la atención de los lectores hacia el contenido más importante o para enfatizar ciertos puntos que desea que los lectores recuerden.

Diseñe su libro electrónico

Nuestras plantillas de libros electrónicos descargables se ofrecen tanto en PowerPoint como en InDesign. Para este ejemplo, le mostraremos cómo hacerlo en PowerPoint, ya que más personas tienen acceso a ese software.

Observará que sólo tenemos una “página de capítulo” en la plantilla (diapositiva tres). Para crear páginas de capítulo adicionales, o cualquier página en realidad, simplemente haga clic con el botón derecho en la diapositiva y elija Duplicar diapositiva. Esto hará una copia de su diapositiva y le permitirá arrastrarla a su lugar apropiado en su libro electrónico a través de la barra lateral o la sección del Clasificador de Diapositivas de PowerPoint. A continuación, puede personalizarla para cualquier capítulo posterior.

Utilice los colores adecuados

Lo ideal sería que nuestras plantillas de libros electrónicos gratuitos coincidieran mágicamente con los colores de su marca. Pero, probablemente no lo hagan; aquí es donde usted puede personalizar realmente su trabajo. Sin embargo, dado que los libros electrónicos ofrecen más espacio para el color que su logotipo o sitio web, es una buena idea considerar los colores secundarios dentro de la paleta de colores de su marca. En los libros electrónicos es donde esta combinación de colores puede brillar de verdad.

Incorpore elementos visuales

Las imágenes y los gráficos en los libros electrónicos son difíciles de conseguir. La clave para que encajen bien es pensar en ellos como un complemento de la escritura. Ya sea que los agregue durante o después de haber terminado de escribir el texto de su ebook, sus imágenes deben servir para resaltar un punto importante que está haciendo o deconstruir el significado de un concepto de una manera fácil de entender, visual.

Las imágenes no deben estar ahí sólo para hacer que el libro electrónico sea fácil de ver. Más bien, deben utilizarse para mejorar la comprensión del lector del material que se está tratando.

Resalte las citas o las estadísticas

Otra forma de realzar su libro electrónico es destacando citas o estadísticas dentro de su diseño. Sólo tienes que asegurarte de que la cita o la estadística que utilizas añade realmente valor al contenido.

Tanto si destaca una cita como si añade un elemento visual, mantenga todo el contenido dentro de los mismos márgenes. Si el texto tiene una sangría constante de 1 pulgada en la página, tanto en el lado izquierdo como en el derecho, mantenga los elementos diseñados alineados con ese mismo espacio.

Coloque las llamadas a la acción apropiadas dentro de su ebook

Ahora que su contenido está escrito y diseñado, es el momento de optimizarlo para la generación de clientes potenciales, la reconversión y la promoción.

Piense en cómo ha llegado hasta aquí: ha hecho clic en una llamada a la acción (CTA) en un correo electrónico, en una publicación en las redes sociales o en algún otro lugar. Una CTA es un enlace o un objeto visual que atrae al visitante para que haga clic y llegue a una página de aterrizaje que le permitirá seguir comprometiéndose con su empresa. Dado que los lectores de su libro electrónico probablemente se han convertido en clientes potenciales para conseguir su libro electrónico para empezar (más sobre esto en el Paso 2 a continuación), utilice las CTA dentro de su libro electrónico para reconvertir a sus lectores y propulsarlos más abajo en su embudo de marketing.

Para hipervincular el CTA en su libro electrónico (o cualquier imagen o texto en su libro electrónico) a su URL de destino, simplemente vaya a Insertar >> Hipervínculo en PowerPoint.

Convertirlo en un PDF

Una vez que haya terminado de escribir su libro electrónico – CTAs y todo – es el momento de convertirlo en el tipo de archivo correcto para que sea transferible de usted a su destinatario.

Para convertir su libro electrónico en un PDF, haga clic en Archivo >> Guardar como en la plantilla de libro electrónico que tiene abierta. En Formato de archivo, selecciona PDF y elige un destino en tu ordenador para este nuevo archivo.

¿Por qué no puede adjuntar lo que tiene a una página de destino y terminar con ella? Los documentos de Word, PowerPoints y plantillas similares son perfectos para crear su libro electrónico, pero no para entregarlo. Dado que estas plantillas son editables, el contenido de su libro electrónico se corrompe, distorsiona o incluso se pierde con demasiada facilidad al pasar de su ordenador a las manos de sus futuros clientes potenciales. Ahí es donde entran los PDF.

Ya ha visto estas letras al final de los archivos. Abreviatura de Portable Document Format, el tipo de archivo .PDF básicamente congela su libro electrónico para que pueda visualizarse con claridad en cualquier dispositivo. Una alternativa popular a los PDF es el tipo de archivo .EPUB.

Cree una página de aterrizaje dedicada a su libro electrónico

Su libro electrónico debe estar disponible para su descarga a través de una página de aterrizaje en su sitio. Una página de aterrizaje es una página web que promociona/describe su oferta y proporciona un formulario que los visitantes deben rellenar con su información de contacto para acceder a su libro electrónico.

Promueva su libro electrónico y haga un seguimiento de su éxito

Una vez que su página de aterrizaje esté preparada, puede utilizar esa URL de destino para promocionar su libro electrónico en todos sus canales de marketing. Aquí hay cinco maneras de hacerlo:

• Anuncie su nuevo libro electrónico en su sitio web. Por ejemplo, incluya una CTA o un enlace a la página de destino de su oferta en su página de recursos o incluso en su página de inicio.
• Promueva su libro electrónico a través de su blog. Por ejemplo, considere la posibilidad de publicar un extracto de su libro electrónico como una entrada del blog. O escriba un artículo independiente en su blog sobre el mismo tema que su libro electrónico, y enlace a él al final de su entrada utilizando una llamada a la acción para animar a los lectores a seguir aprendiendo.
• Envíe un correo electrónico segmentado a los contactos que hayan indicado su interés en recibir ofertas de su empresa.
• Aproveche la publicidad de pago y las asociaciones de marketing conjunto que le ayudarán a promocionar su libro electrónico a una nueva audiencia.
• Publique mensajes en las redes sociales con un enlace a su libro electrónico. También puede aumentar las acciones sociales creando botones para compartir en las redes sociales dentro de su ebook, como los que aparecen en la parte inferior derecha de este ebook. Aquí hay una entrada de blog que muestra cómo enlazarlos.