El color puede desempeñar un papel importante en la transmisión de información de forma no verbal, creando ciertos estados de ánimo e incluso influyendo en las decisiones que toman las personas. Dado que el 90 % de los juicios instantáneos están influenciados únicamente por los efectos psicológicos del color, es importante saber qué significan los colores y qué respuestas pueden provocar. A continuación, puede elegir el aspecto que desea presentar, tanto a nivel personal como profesional, para obtener los resultados que desea.

El color tiene la capacidad de evocar o reflejar emociones, pero ¿esto ocurre naturalmente o hemos sido culturalmente condicionados para percibir el color de cierta manera? Por ejemplo, ¿por qué vemos el azul como tristeza o el rojo como ira?

Un estudio reciente publicado en la revista Psychological Science buscó determinar los orígenes de nuestras correlaciones aceptadas entre el color y la emoción, y si eran construcciones sociales o psicológicas.

Para el estudio, 4598 participantes de 30 países diferentes que hablaban 22 idiomas diferentes fueron evaluados en sus asociaciones de colores. La primera teoría era si relacionamos o no los colores con las emociones debido a factores ambientales, como estar expuesto a ese color durante las experiencias emocionales. Esto podría parecer que la cara de alguien se pone roja cuando está enojado.

Según la segunda teoría, “los colores y las emociones pueden asociarse arbitrariamente en el idioma, la historia, la religión o el folclore de la cultura de uno”. Si la segunda es cierta, los resultados deberían variar según la ubicación.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color se basa en los efectos mentales y emocionales que los colores tienen en las personas videntes en todas las facetas de la vida. Hay algunas piezas muy subjetivas de la psicología del color, así como algunos elementos más aceptados y comprobados. Tenga en cuenta que también habrá variaciones en la interpretación, el significado y la percepción entre diferentes culturas.

Que es la psicologia del color

Aplicando la psicología del color a la vida cotidiana

¿Sabías que tu entorno puede estar influyendo en tus emociones y estado de ánimo? ¿Alguna vez has notado que ciertos lugares te irritan especialmente? ¿O que ciertos lugares son especialmente relajantes y calmantes? Bueno, hay una buena posibilidad de que los colores en esos espacios estén jugando un papel.

En la terapia del arte, el color a menudo se asocia con las emociones de una persona. El color también puede influir en el estado mental o físico de una persona. Por ejemplo, los estudios han demostrado que algunas personas que miraban el color rojo resultaron en un aumento de la frecuencia cardíaca, lo que luego condujo a un bombeo adicional de adrenalina en el torrente sanguíneo. Puede obtener más información sobre cómo funciona la terapia del color y cómo la luz y el color pueden afectarnos.

También se observan comúnmente efectos psicológicos del color en relación con dos categorías principales: cálido y frío. Los colores cálidos, como el rojo, el amarillo y el naranja, pueden provocar una variedad de emociones que van desde la comodidad y la calidez hasta la hostilidad y la ira. Los colores fríos, como el verde, el azul y el morado, a menudo provocan sentimientos de calma y tristeza.

Los conceptos de la psicología del color también se pueden aplicar en la vida cotidiana. Por ejemplo, tal vez esté planeando volver a pintar sus paredes o redecorar una casa o una habitación con un nuevo esquema de colores.

Efectos psicológicos de los colores fríos

¿Necesitas ser creativo? ¿Quiere ayuda para activar esas sinapsis cerebrales? Trate de utilizar el color púrpura. Purple utiliza tanto el rojo como el azul para proporcionar un buen equilibrio entre la estimulación y la serenidad que se supone que fomenta la creatividad. Se dice que el púrpura claro da como resultado un entorno pacífico, lo que alivia la tensión. Estos podrían ser colores geniales para una casa u oficina comercial.

¿Estás buscando un ambiente tranquilo y relajante? Podría considerar usar verde y/o azul. Estos colores fríos generalmente se consideran relajantes. En realidad, se aplica un poco de lógica científica a esto: debido a que el ojo enfoca el color verde directamente en la retina, se dice que ejerce menos presión sobre los músculos del ojo.

El color azul se sugiere para habitaciones con mucho tráfico o habitaciones en las que usted u otras personas pasarán una cantidad significativa de tiempo. Otro color frío, el azul es típicamente un color calmante y sereno, que se dice que disminuye la respiración y la presión arterial. El dormitorio es un gran lugar para usar estos colores, ya que deberían ayudarlo a relajarse.

Efectos psicológicos de los colores cálidos

¿Quieres crear un ambiente de estimulación o abrir el apetito de las personas? Podría considerar utilizar los colores amarillo o naranja. Estos colores a menudo se asocian con la comida y pueden hacer que tu barriga gruña un poco. ¿Alguna vez te has preguntado por qué tantos restaurantes usan estos colores? Ahora sabes por qué incluso después de que la gente vio la película SuperSize Me, dijeron que tenían hambre.

Debe tener cuidado al usar colores brillantes como el naranja y especialmente el amarillo. Reflejan más luz y estimulan excesivamente los ojos de una persona, lo que puede provocar irritación. Probablemente tampoco quieras pintar tu comedor o cocina de estos colores si eres un contador de calorías.

Psicología del color para marketing y publicidad

El marketing y la publicidad son bien conocidos por utilizar la psicología del color. El hecho de que algunas empresas hayan invertido mucho en este tipo de investigación y muchas otras hayan continuado con su uso demuestra que creen lo suficiente en los conceptos de la psicología del color como para implementarlos en su publicidad.

El color se usa constantemente en un intento de hacer que la gente tenga hambre, asociar un tono positivo o negativo, fomentar la confianza, los sentimientos de calma o energía, y muchas otras formas.

La mayoría de los ejecutivos de marketing y publicidad probablemente estarán de acuerdo en que existen beneficios al comprender y utilizar los efectos psicológicos de los colores. Ahora echemos un vistazo a algunos de los rasgos más comunes de la psicología del color, por algunos colores comunes.

Los aspectos emocionales del color no son fáciles de medir como el aspecto fisiológico, muchas de las relaciones son subjetivas, la investigación ha puesto de manifiesto que las opiniones del color suelen estar influenciadas por el resto de la experiencia sensorial. La relación de cálido – frío no guardan relación de temperatura física, pero si la sensación psicológica.

Efectos psicológicos comunes de los colores

Los siguientes son algunos efectos psicológicos comunes de los colores en el hemisferio occidental. También puede revisar las siguientes páginas para obtener una lista más completa de los significados y simbolismos de los colores, incluidos algunos gráficos que hemos creado que puede descargar o insertar en su sitio.

Ten en cuenta que determinadas tonalidades o tonalidades pueden dar lugar a significados muy diferentes. Además, el contexto en torno al color, e incluso los colores circundantes, pueden tener un efecto. Piense en esto como una guía para principiantes sobre la psicología del color.

Psicología del color: el color blanco

  • Pureza.
  • Inocencia.
  • Limpieza.
  • Sentido de espacio.
  • Neutralidad.
  • Luto (en algunas culturas/sociedades).

Psicología del color: el color negro

  • Autoridad.
  • Fuerza.
  • Fortaleza.
  • Demonio.
  • Inteligencia.
  • Adelgazamiento / adelgazamiento.
  • Muerte o luto.

Psicología del color: el color gris

  • Neutral.
  • Eterno.
  • Práctico.

Psicología del color: el color rojo

  • Amar.
  • Romance.
  • Amable.
  • Calor.
  • Comodidad.
  • Energía.
  • Excitación.
  • Intensidad.
  • Vida.
  • Sangre.

Psicología del color: el color naranja

  • Feliz.
  • Energético.
  • Excitación.
  • Entusiasmo.
  • Calor.
  • Riqueza prosperidad.
  • Sofisticación.
  • Cambiar.
  • Estímulo.

Psicología del color: el color amarillo

  • Felcidad.
  • Risa.
  • Alegría.
  • Calor.
  • Optimismo.
  • Hambre.
  • Intensidad.
  • Frustración.
  • Enojo.
  • llamar la atención.

Psicología del color: el color verde

  • Natural.
  • Frío.
  • Crecimiento.
  • Dinero.
  • Salud.
  • Envidiar.
  • Tranquilidad.
  • Armonía.
  • Calma.
  • Fertilidad.

Psicología del color: el color azul

  • Calma.
  • Serenidad.
  • Frío.
  • Indiferente.
  • Sabiduría.
  • Lealtad.
  • Verdad.
  • Enfocado.
  • Poco apetecible.

Psicología del color: el color púrpura

  • Realeza.
  • Poder.
  • Sofisticación.
  • Sabiduría.
  • Exótico.
  • Espiritual.
  • Prosperidad.
  • Respeto.
  • Misterio.

Psicología del color: el color marrón

  • Fiabilidad.
  • Estabilidad.
  • Amistad.
  • Tristeza.
  • Calor.
  • Comodidad.
  • Seguridad.
  • Natural.
  • Orgánico.
  • Luto (en algunas culturas/sociedades).

Psicología del color: el color rosa

  • Romance.
  • Amar.
  • Amable.
  • Calmante.
  • Agitación.

Medición del color y la emoción

Para probar estas hipótesis, los participantes del estudio utilizaron la rueda de emociones de Ginebra (una herramienta empírica para medir sentimientos y emociones) y se les indicó que eligieran qué emociones les venían a la mente para cada color. Sin embargo, los colores reales no estaban presentes, sino las palabras azul, blanco, rojo, etc. Los resultados del estudio apoyaron una combinación de las dos teorías, pero favorecieron la conexión cultural.

La mayoría de los encuestados tenían asociaciones emocionales similares para 12 colores, pero estas conexiones eran más evidentes entre países e idiomas que estaban más cerca geográficamente.

Esto podría explicar por qué los angloparlantes están familiarizados con expresiones como verde relacionado con la envidia, ya que ha estado en el idioma inglés durante siglos, desde obras de Shakespeare como Otelo. Aún así, ciertas percepciones, como la asociación del color rojo con tanto el amor como la ira o que el color marrón tuviera una respuesta emocional muy leve, eran universales.

Diferencias culturales en la elección del color

El estudio señaló que los colores varían en importancia entre las culturas. Por ejemplo, en los Estados Unidos, el negro es estándar en un funeral y el blanco es estándar en una boda. Sin embargo, en China, el blanco se usa a menudo en los funerales y el rojo se usa para las bodas.

Amaira Din es una organizadora de bodas del sur de Asia que a menudo tiene que conocer las costumbres y las tendencias. Ella explica: “Soy organizadora de bodas y, al estar en la ciudad de Nueva York, la mayoría de mis clientes se dividen equitativamente entre parejas estadounidenses y del sur de Asia, por lo que debo ser sensible al significado cultural que pueden tener ciertos colores”. Ella describe la planificación en torno al vestido negro de una novia estadounidense, que puede significar mala suerte y presagios (como tener una nube negra sobre su boda).

Din explica que el rojo es otro color impactante para ver en una boda estadounidense: “El rojo también se considera un color tabú en las bodas estadounidenses, mientras que se espera que las novias del sur de Asia vistan de rojo. El rojo es un guiño al hinduismo… donde simboliza suerte, prosperidad y fertilidad”.

Elección de color en el entorno de trabajo

La conexión entre los colores y las emociones ha establecido la elección del color como un tipo de ciencia. El psicólogo ambiental Lee Chambers, PsyM dice que las asociaciones de colores son extremadamente importantes, incluso en los lugares de trabajo.

Él explica: “Exploro cómo se puede usar el color para promover la productividad y el bienestar en un entorno de trabajo. Desde una perspectiva psicológica, está claro que la apreciación cultural del color y la preferencia personal de un individuo pueden influir en el efecto del color en su estado de ánimo”.

Chambers explora cómo el azul, el rojo, el amarillo y el verde pueden afectar la cultura de la oficina. Él dice: “Descubrí que los entornos que utilizan tonos de azul tienden a disminuir la estimulación y aumentar tanto la productividad como el enfoque. He visto una disminución en la creatividad informada y la confianza de los empleados fue mayor. Además, la felicidad había aumentado por índice, yendo en contra del azul cultural como narrativa de tristeza de algunas culturas”.

Tiene sentido que el rojo pueda provocar emociones positivas y negativas, ya que significa amor y pasión, así como peligro e ira. Sobre la base de sus observaciones, informa Chambers: “Un ambiente rojo era muy estimulante y creaba un nivel de energía que aumentaba la agitación y la volatilidad, lo que hizo que un empleado hiciera referencia al hecho de que la pared roja lo hacía sentir agresivo”.

Chambers también informa que el amarillo puede impulsar la creatividad y el aprendizaje, pero fatiga los ojos después de un tiempo. También explica que los tonos de verde son comunes en su trabajo. “Los entornos verdes son una gran parte de mi trabajo y abarcar la naturaleza en el lugar de trabajo es un factor importante. Podemos ver más tonos de verde que cualquier otro color”. Lo más probable es que esto se deba a la sensación de crecimiento y regeneración informada.

Lo que esto significa para usted

Independientemente del idioma que hable o del país de donde provenga, es probable que los colores específicos provoquen algún tipo de respuesta emocional. Presta atención a cómo te hacen sentir ciertos colores y considera incorporarlos a tu vida de nuevas maneras que puedan mejorar tu estado de ánimo o promover asociaciones positivas.

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